Verlag wächst im Abo-Funnel dank Daten- & Kampagnen-Know-How

Für die U+U Unternehmensgruppe, unter anderem Herausgeber des Staatsanzeigers und der Ludwigsburger Kreiszeitung, bestand die Herausforderung darin, die relevanten Zielgruppen für Abonnement- und Marketing-Kampagnen präzise zu erreichen. Denn der Erfolg einer Kampagne hängt davon ab, genau die Menschen anzusprechen, für die das jeweilige Angebot tatsächlich relevant ist.

Seit über zwei Jahren unterstützt Capaneo U+U dabei mit einer datenbasierten Zielgruppenselektion, einer konsequenten Datenbereinigung sowie zielgruppenspezifischen E-Mail-Kampagnen. So entstehen passgenaue Kampagnen auf Basis hochwertiger Daten, abgestimmt auf die Anforderungen und Ziele von U+U.

Herausforderung

Im Verlagsumfeld entscheidet die Qualität der Zielgruppenansprache über den Erfolg von Abo- und Marketingmaßnahmen: Unterschiedliche Medienprodukte (Print, Digital, Fachinformation) erfordern klar abgegrenzte Zielgruppen und eine differenzierte Kommunikation.

Für U+U stand daher im Fokus:

• private Haushalte passgenau anzusprechen
• relevante B2B-Zielgruppen (Unternehmen, öffentliche Einrichtungen, Entscheider) strukturiert zu erreichen
• Streuverluste zu reduzieren und Kampagnen planbar zu skalieren

Lösung: Kombination aus Daten, Qualität und Kampagnenunterstützung

Capaneo unterstützt U+U mit einem datengetriebenen Vorgehen, das Consumer- und B2B-Selektionen nahtlos verbindet.

Zielgruppenselektion nach individuellen Kriterien – Selektion von Consumer- und B2B-Adressen u. a. nach:

• Region und Einzugsgebiet
• Branchen und Unternehmensmerkmalen
• demografischen Faktoren
• Nutzungspotenzial / relevanten Segmenten

Datenqualität als Erfolgsfaktor
Alle Daten werden vorab systematisch geprüft und bereinigt – u. a. um Umzieher, Verstorbene, Dubletten, Werbeverweigerer
–>  Ergebnis: höhere Zustellbarkeit und geringere Streuverluste.

Ergänzende E-Mail-Kampagnen
Zusätzlich zur Datenbereitstellung setzt Capaneo zielgruppenspezifische E-Mail-Kampagnen um, um Reichweite und Response weiter zu erhöhen.

Flexible Umsetzung & verlässliche Lieferung
U+U erhält datenschutzkonform und termingerecht die benötigten Adressmengen – passend zu Kampagnenziel, Produkt und Region.

Mehrwert für U+U

Die Zusammenarbeit liefert U+U eine skalierbare Grundlage für erfolgreiche Kampagnen:

• präzisere Zielgruppenansprache im Consumer- und B2B-Umfeld
• messbar bessere Kampagnenperformance:
• Steigerung der Responsequoten im zweistelligen Prozentbereich
• deutliche Reduzierung der Rückläuferquote bei gleichzeitig nachhaltig höherer Zustellquote
• signifikante Wachstumsraten der Conversion im Abo-Funnel
• reduzierte Streuverluste dank geprüfter und bereinigter Daten
• flexible Skalierbarkeit über Produkte, Regionen und Kampagnen hinweg
• verlässliche Datenbasis für langfristige Marketing- und Vertriebsplanung

Fazit

U+U stärkt mit Capaneo als Daten- und Kampagnenpartner die Wirksamkeit von Marketing- und Abonnement-Kampagnen. Durch präzise selektierte Consumer- und B2B-Daten sowie begleitende E-Mail-Kampagnen gelingt eine zielgerichtete Ansprache relevanter Zielgruppen – effizient, skalierbar und nachhaltig.

„Capaneo unterstützt uns seit über zwei Jahren zuverlässig bei der gezielten Ansprache unserer Leserinnen, Leser und Geschäftskunden. Präzise selektierte Consumer- und B2B-Daten sowie begleitende E-Mail-Kampagnen bilden die Basis für unsere erfolgreiche Marketingarbeit."

Matthias Rühle
Leitung Lesermarkt, Leserservice, Kundencenter, Ludwigsburger Kreiszeitung