Merlin Entertainments betreibt einige der beliebtesten Erlebnismarken der Welt, darunter seine Midway Indoor-Attraktionen in Großbritannien und Europa mit beispielsweise lastminute.com London Eye, Madame Tussauds, The Dungeons, SEA LIFE, LEGOLAND® Discovery Centres, Blackpool Tower und DreamWorks’ Shrek’s Adventure! London. Zu den Freizeitparks gehören Alton Towers, Thorpe Park und Chessington World of Adventures in Großbritannien, der Heidepark in Deutschland und Gardaland in Italien sowie LEGOLAND® in Großbritannien, den USA und auf dem europäischen Festland.

Als Teil eines erweiterten Aufgabenbereichs, angetrieben durch den bisherigen Erfolg des bestehenden britischen Teams, wird Wavemaker mit der Leitung der digitalen und datenbasierten Transformation für die Marke weltweit betraut. Die Mediaagentur wird von Großbritannien aus einen zentralen Hub betreiben, das globale Team wird in London ansässig sein. Mit einem Netzwerkansatz wird das Team seine Beratung zu Daten, digitaler Transformation und strategischer Planung für Merlin Entertainments weiterentwickeln und ausbauen.

Sara Holt, Group Marketing Director UK and Europe bei Merlin Entertainments: „Bei unserem Vorhaben, neue Wachstumsquellen durch digitale Daten zu erschließen, hat Wavemaker in Großbritannien bewiesen, dass sie ein wichtiger Partner für uns auf dieser Reise sind. Wir freuen uns darauf, dieses Wachstum zu skalieren und auf der ganzen Welt mit rasanter Geschwindigkeit zu replizieren. Merlin ist ein großartiger Arbeitsplatz, und im nächsten Jahr haben wir viel zu berichten, darunter eine beispiellose Reihe neuer Fahrgeschäfte und eine ehrgeizige und aufregende Agenda zur Datentransformation.“

Hamish Davies, Global Chief Growth and Marketing Officer bei Wavemaker: „Unser britisches Team hat bereits eine hervorragende Beziehung zu den globalen digitalen Stakeholdern aufgebaut, von der aus wir weiterhin Spitzenleistungen in diesen wichtigen Prioritätsbereichen für Wachstum vorantreiben können. Unsere Haltung der Positive Provocation passt hervorragend zu ihrem ehrgeizigen Wachstumskurs. Ich bin stolz auf die großartige Arbeit des Teams bei diesem Mandat, das ein klarer Beweis dafür ist, dass wir ein zukunftsfähiger Mediapartner sind.“

Kelly Parker, UK CEO bei Wavemaker: „Ich möchte jedem einzelnen unserer Teams für die Anstrengungen danken, die uns in diese Position gebracht haben. Es ist ein großartiges Ergebnis, das durch eine transformative Führung und kommerzielle Brillanz erzielt wurde, die alle vom UK-Team vorangetrieben wurden, das von Anfang an konstant hervorragende Arbeit geleistet hat. Das wird eine Achterbahnfahrt, aber ich weiß, dass sie Spaß machen wird!“

About Merlin Entertainments
Merlin Entertainments is a global leader in location-based, family entertainment. As Europe’s Number 1 and the world’s second-largest visitor attraction operator, Merlin operates more than 140 attractions, 23 hotels and 6 holiday villages in 24 countries and across 4 continents. Merlin’s purpose is to deliver memorable experiences to its millions of guests around the world, through its iconic brands and multiple attraction formats, and the commitment and passion of its employees. Visit www.merlinentertainments.biz for more information and follow on Twitter @MerlinEntsNews 

• Mehr als 7 Millionen hochwertige In-Game Kontakte in Die Sims Mobile
• 97,4 Prozent der Banner waren im deutlich sichtbaren Bereich, während die Nutzer: innen im Spiel aktiv waren
• Die jeweiligen Werbemittel befanden sich im Schnitt über 4 Sekunden im direkten Sichtfeld der Spieler: innen – und das bei mehreren Kontakten

Mit der ersten In-Game-Advertising-Kampagne bei Die Sims Mobile für seinen Kunden L’Oréal hat Wavemaker das Produkt „Falsies Surreal Extensions Mascara“ der Marke Maybelline New York in Deutschland überzeugend und erfolgreich in Szene gesetzt. Mit der nativen Integration großer Displayformate (480×380, 1024×728 und 1920×1080) an aufmerksamkeitsstarken Punkten eines der populärsten Online-Games überhaupt erreichte die Kampagne vom 24. Mai bis zum 07. Juni 2023 mehr als 7 Millionen hochwertige In-Game Kontakte in der jungen, weiblichen Zielgruppe, die über klassische Kanäle heute nur noch schwer zu erreichen ist. Und genau diese unaufdringliche Art der Creatives-Einbindung, die zwar die Interaktion der Spieler:innen mit der Marke gefördert, aber niemals vom eigentlichen Spielgeschehen abgelenkt hat, kam bei der Zielgruppe hervorragend an: Durch die nahtlose Markenintegration in die beliebte Welt von Die Sims Mobile schuf die Kampagne einen sehr guten Marken-Platform-Zielgruppenfit für die Marke Maybelline New York aus der L’Oréal Gruppe. Insgesamt sorgte die Die Sims Mobile-Kampagne an diesem neuen kommunikativen Touchpoint für eine beachtliche Sichtbarkeit: 97,4 Prozent der Banner waren im deutlich sichtbaren Bereich, während die Nutzer:innen im Spiel aktiv waren. Dabei befanden sich die jeweiligen Werbemittel im Schnitt über 4 Sekunden im direkten Sichtfeld der Spieler: innen – und das bei mehreren Kontakten. Die Umsetzung erfolgte rein digital und exklusiv in der Multiplayer-/Onlineversion des Games Die Sims Mobile, die Plakatwände mit den Maybelline-Motiven befanden sich im Spiel an belebten Plätzen, wie z. B in Parks, an öffentlichen Plätzen und an Straßen.

„Die Maybelline New York x Die Sims Mobile Game Kooperation passt hervorragend zu unserer Marke mit hoher Affinität zum jungen Makeup-Publikum. Mit diesem Ansatz bei unserem Mascara-Launch `Falsies Surreal´ ist die Brücke von der realen zur surrealen Welt wirklich intuitiv und effektiv“, so Stefan Merkel, Media & Digital Team Leader Maybelline New York bei L’Oréal DACH.

„Gaming ist ein zunehmend relevanter medialer Touchpoint, um unsere Verbraucher:innen zu erreichen. Die Zusammenarbeit zwischen Maybelline New York und Die Sims Mobile ist ein großartiges Beispiel für die Kombination von Reichweite in unserer Kernzielgruppe und hochaffiner Platzierung für maximale Wirkung. On top: Wir lieben es, Pionierarbeit zu leisten, und dieser Fall veranschaulicht unseren innovativen Medienansatz“, so Nadine Kamski, Media Director L’Oréal DACH. 

„Als echter Firstmover hat unser Wavemaker Gaming- und Liveevent-Team gemeinsam mit NBCUniversal eine der ersten globalen Partnerschaften zwischen einem Mediahaus und einem Gaming-Anbieter realisiert, die eine solch umfassende kreative Umsetzung im deutschen Markt überhaupt erst ermöglicht hat“, so Lucas Brinkmann, CEO bei Wavemaker Germany. „Die Ergebnisse unserer In-Game-Kampagne bei Die Sims Mobile können sich mehr als sehen lassen: Durch die native Markeneinbindung in eine beliebte, spielerische Umgebung haben wir für die Marke Maybelline New York unseres Kunden L’Oréal ein ansonsten nur schwer adressierbares Kund:innensegment erschlossen und in dieser jungen, weiblichen Zielgruppe in nur zwei Wochen eine hohe Affinität für die Marke geschaffen. Dieser große Kampagnenerfolg zeigt einmal mehr, wie wichtig und wirksam gezieltes In-Game-Advertising heute sein kann, um insbesondere junge Zielgruppen zu erreichen und im Moment der höchsten Aufmerksamkeit erfolgreich mit einer Marke zu verbinden.“

Alexandra Walker, Director of Global Media bei Back Market: „Unsere zukünftigen Kunden in jeder Phase ihres Kaufprozesses mit der richtigen Botschaft zu adressieren, ist der Schlüssel, um unsere ehrgeizigen Pläne für das zukünftige Wachstum von Back Market zu erreichen. Ich bin zuversichtlich, dass wir durch die Zusammenarbeit mit Wavemaker sowohl die strategische Unterstützung als auch die Aktivierungsexpertise erhalten, die wir brauchen, um den Verbraucher:innen zu vermitteln, dass refurbished besser ist als neu.“

Lucas Brinkmann, CEO bei Wavemaker Germany: „Wir freuen uns sehr, Back Market bei Wavemaker und in unserem wachsenden Kundenstamm der New Economy willkommen zu heißen. Back Market reiht sich perfekt ein in aktuelle Neukundengewinne wie beispielsweise Audible, ORA (Great Wall Motors), ChargeNow, Jotex und Revitive. Und mit dem Unternehmensschwerpunkt auf wiederaufbereitete Technik passt Back Market sehr gut zu uns, da uns als Wavemaker das Thema Nachhaltigkeit ebenfalls besonders am Herzen liegt. So haben wir uns als Agenturgruppe für die WPP Net Zero-Initiative verpflichtet.“

Das 2014 gegründete Unternehmen Back Market mit Hauptsitz in Paris hat sich in den vergangenen Jahren zum weltweit führenden Marktplatz für wiederaufbereitete Technik entwickelt. Ziel des Unternehmens ist es, den Markt beim Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft anzuführen.

„Wir freuen uns sehr, mit Wavemaker einen sehr kompetenten und starken Partner für unsere Media-Aktivitäten in Deutschland und Europa gewonnen zu haben. Als vergleichsweise junge Marke haben wir so die besten Voraussetzungen für einen erfolgreichen medialen Markteintritt unserer Produkte“, sagt Yao Fei, VP ORA Europe.

„Great Wall Motor ist ein super spannendes Unternehmen, das mit seiner Marke ORA für Innovationskraft und konsequenten Kundenfokus steht und damit perfekt zu Wavemaker passt“, so Regina Preuss. „Das Vertrauen, das Great Wall Motor und das ORA-Team uns entgegenbringt, freut uns natürlich sehr und bestätigt einmal mehr unsere umfassende strategische Expertise sowie unser großes Daten-Know-how, mit dem wir die neue Automobil- und Lifestyle-Marke in Europa mediaseitig nachhaltig etablieren werden.“

„TV lebt – wenn auch anders als wir es von früher kennen. Wir sehen Tendenzen im Markt, auch im TV immer digitaler zu werden. Auch für den Big Screen ist uns wichtig, unsere Konsument:innen bestmöglich zu erreichen und Kampagnen ganzheitlich auszusteuern. Dazu zählt beispielsweise verschiedene Bewegtbild-Touchpoints effizient und effektiv miteinander zu verzahnen. Netflix eröffnet uns einen neuen Touchpoint und lässt uns die Konsument:innen noch besser da erreichen, wo sie sind“, erläutert Nadine Kamski, Media Director L‘Oréal Austria Germany.

„Wir freuen uns sehr, als erste Agentur in Deutschland Werbung auf Netflix zu ermöglichen“, so Lucas Brinkmann, CEO Wavemaker Germany. „Für unseren Kunden L‘Oréal erschließen wir als First Mover erstmals die inkrementelle Netto-Reichweite des beliebten Streaming-Dienstes und damit einen komplett neuen Touchpoint im Media-Mix, der für die Bewegtbildwerbung rasant an Bedeutung gewinnen wird.“

Die TV-Spots finden sich hier: https://we.tl/t-3kaVc8ueC6 

Die Entscheidung zugunsten von Wavemaker ist dem Einrichtungshaus nicht schwergefallen: „Das Wavemaker-Team hat uns während des gesamten Prozesses mit seinem strategischen Ansatz, der Datenkompetenz und nicht zuletzt der Energie innerhalb der Truppe beeindruckt“, sagt Geschäftsführer Marc Ostermann.

Das Ziel der Kampagne ist die Steigerung der Markenbekanntheit für Ostermann auf nationaler Ebene und die Adressierung neuer Konsument:innen.

In Kooperation mit der Kreativagentur Zum Goldenen Hirschen zeichnet der Hamburger Standort von Wavemaker für die Maßnahmen des Neukunden verantwortlich: „Ich freue mich sehr, dass wir das Unternehmen Ostermann von unserer strategischen und taktischen Beratungskompetenz überzeugen konnten Mit #growfearless möchten wir künftig unseren Teil zum Wachstum von Ostermann beitragen“, erklärt Regina Preuß, Managing Partner & Agency Lead bei Wavemaker.

Auch Lucas Brinkmann, CEO bei Wavemaker Germany, zeigt sich begeistert von der Initiative: „Wir sind sehr glücklich darüber, einen so großartigen Kunden wie Ostermann gewonnen zu haben. Insbesondere schätzen wir den Mut, den das Traditionshaus mit seinem Schritt ins TV an den Tag legt.“ 

„Wir freuen uns, mit Wavemaker einen Partner gefunden zu haben, der uns bei der Umsetzung von neuen Social Media Strategien in Deutschland kompetent unterstützt und vielfältige Möglichkeiten zur weiteren Entwicklung unserer lokalen Maßnahmen in den sozialen Netzwerken bietet“, erläutert Martina Swenson, Director Marketing bei Miele Deutschland. 

„Walbusch hat sich für die mediale Umsetzung seiner TV-Kampagnen in der DACH-Region für Wavemaker entschieden, weil uns die konsequente Ausrichtung auf die formulierten Ziele überzeugt hat“, so Dirk Sickmann, Leiter Neukundenmarketing bei Walbusch. „Sowohl die Optimierungsmaßnahmen des Media-Mix, um noch näher an die Walbusch-Zielgruppe zu gelangen, als auch die kreativen Umsetzungsvorschläge auf Basis der Mafo- und Analyse-Ergebnisse hat uns vom außerordentlichen Marken- und Zielgruppenverständnis der Agentur überzeugt.“

„Alle drei Marken haben in ihren Bereichen ambitionierte Pläne für die Zukunft, die vor allem von einer effizienten digitalen Zielgruppenansprache und der immer wichtigeren Übersetzung von Branding in Performance geprägt sind. Wir freuen uns schon sehr darauf, ihnen bei der erfolgreichen Navigation durch alle medialen Herausforderungen beratend zur Seite stehen“, so Lucas Brinkmann, CEO Wavemaker Germany. „Für uns bedeutet dieser dreifache Etat-Erfolg eine großartige Bestätigung unserer Arbeits- und Herangehensweise, die sich von anderen Agenturen deutlich unterscheidet. Wir provozieren das Wachstum unserer Kunden auf positive Weise, indem wir die Entscheidungsfindung der Konsumenten durch Media, Content und Technology neugestalten – und das in jedem Markt.“

„Wir freuen uns sehr, dass wir Wavemaker Germany mit der Betreuung unseres Media-Accounts für die nächsten 3 Jahre beauftragt haben“, so Kelly Martin, FlixMobility – Head of Global Offline Marketing. „Zu Beginn des Pitch-Prozesses wollten wir sicherstellen, dass wir nicht einfach nur eine Media-Agentur auswählen, sondern einen echten Media-Partner, der eine Erweiterung des Flix-Teams sein und uns dabei unterstützen wird, das Geschäft auf die nächste Stufe zu heben. Während des gesamten Pitch-Prozesses waren wir vom Wavemaker-Team, ihrem strategischen Ansatz, ihrer Datenkompetenz und ihrer Energie beeindruckt. Wir erleben bereits die Vorteile dieser Partnerschaft und freuen uns darauf, große Erfolge für FlixMobility zu erzielen."

„FlixMobility ist ein superspannendes Unternehmen, das seit seiner Gründung für Innovationskraft und konsequenten Kundenfokus steht und damit perfekt zu Wavemaker passt“, so Simon Kramm, Managing Director von Wavemaker. „Umso mehr freuen wir uns, dass FlixMobility unser Wavemaker-Angebot überzeugt hat – und wir als Partner künftig unseren Beitrag zum Business-Erfolg von Flixtrain leisten dürfen.“

Erste Lockerungen der bundesweiten COVID-19-Notbremse machen es möglich: Nach langen Monaten Corona-bedingter Schließungen dürfen der stationäre Handel und Dienstleister in vielen Regionen Deutschlands endlich wieder loslegen. Umso wichtiger ist es für die Unternehmen, ihre Kund*innen jetzt mit gezielter Kommunikation zu reaktivieren. Das Problem bei der Sache: Die Inzidenz-abhängigen Lockerungen und deren Regelungen sind regional extrem unterschiedlich, was eine regional differenzierte Kommunikation erfordert. Wertvolle Unterstützung bietet Wavemaker mit dem effizienten ReOpen-Werbepaket, das den Händler*innen und Dienstleistern eine reichweitenstarke Kommunikation ermöglicht, die sich ebenso flexibel wie individuell auf die Regionen und deren Lockerungen zuschneiden lässt. Im Mittelpunkt des ReOpen-Pakets von Wavemaker steht die aufmerksamkeitsstarke, regionale Zielgruppenansprache via Connected TV (CTV). Gebündelt in allen relevanten TV-Apps wie Joyn, TV Now, Vox oder Sky bietet Wavemaker ideale Voraussetzungen, potenzielle Kund*innen in den jeweiligen Bundesländern flexibel und gezielt zu adressieren. Verlängerungen der CTV-Basis um ReOpen-Maßnahmen über Addressable TV (ATV), Digital-Out-of-Home (DOOH), Tageszeitungen und Audio sind dabei jederzeit möglich.

„Gerade in Zeiten wie diesen gilt es für Händler*innen und Dienstleister, den Kontakt zu ihren Kund*innen wieder aufzunehmen, um sie für sich zurückzuerobern. Wer jetzt sein Marketing intensiviert und damit seine Verbindung zu den Konsument*innen stärkt, wird zu den Ersten gehören, die ein erfolgreiches Comeback feiern“, so Sabine Lipken, Chief Solution Officer, Wavemaker Germany. „Mit unserem maßgeschneiderten ReOpen-Angebot unterstützen wir den stationären Handel und Dienstleister dabei, die eigenen Kund*innen je nach aktueller Lockdown-Situation regional zu adressieren und zurückzugewinnen. Dabei bieten wir ihnen den vollen Support, von der Erstellung eines Basis-Spots mit mehreren regionalen Varianten bis zur individuellen Zielgruppenansprache über unterschiedliche Motive je nach Bundesland.“

ReOpen-Basispaket: Reichweitenstarke Ansprache der Zielgruppe via CTV
Connected TV (CTV) steht im Fokus des Wavemaker ReOpen-Basispakets. Mit aufmerksamkeitsstarken Pre- und Mid-Rolls, die als Spots im Fullscreen in Kombination mit digitalen Targeting-Optionen in allen relevanten TV-Apps ausgeliefert werden, bietet das ReOpen-Basispaket reichweitenstarke Kommunikation, die sich individuell auf die Regionen und ihre Lockerungen zuschneiden lässt.

ReOpen-Bewegtbild-Erweiterung: Lauter sein mit ATV und Allscreen
Für zusätzliche Durchschlagskraft in der regionalen Zielgruppenansprache sorgt die ReOpen-Bewegtbild-Erweiterung, die das Basis-Paket effizient über regionales Targeting in Addressable TV (ATV) und reichweitenstarken Online Video Flächen (Allscreen) effizient ergänzt. Wavemaker erstellt Händler*innen und Dienstleistern dazu ein individuelles Multiscreen-Konzept.

ReOpen-Klassik-Erweiterung: Lauter sein über alle Kanäle
Weitere Werbepower bietet die ReOpen-Klassik-Erweiterung, mit der sich das Basispaket flexibel und effizient um regionale Kommunikation via Digital-Out-of-Home (DOOH), Tageszeitungen und Audio ergänzen lässt. Im Zusammenspiel der ReOpen-Angebote erreichen Händler*innen und Dienstleister ihre Kund*innen wirksam über alle relevanten Kanäle, die eine flexible, regionale Ausspielung ermöglichen.

Weitere Informationen zum ReOpen-Paket von Wavemaker finden sich unter: https://we.tl/t-LWWZtLEKaY