Die Schaffung des Music Hero begann bereits am 26. Juni. Der Co-Creation-Prozess findet dabei im Community Hub von CUPRA statt, einer speziellen Website, die das Herzstück der gesamten Kampagne bildet. Hier haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, den Avatar kennenzulernen.

Unter dem Motto "INSPIRIERT. DURCH DEINE MUSIK." haben User zudem die Möglichkeit, sich im Hub in ihren Spotify-Account einzuloggen und ihren eigenen Musikgeschmack in den Kreationsprozess einfließen zu lassen. Die Gestaltung des virtuellen Artists wird automatisch anhand der favorisierten Künstler, Songs und Genres in den individuellen Playlists angepasst. Dabei werden Aspekte wie Farbe, Form und sekundäre Farben (wie beispielsweise Make-up) berücksichtigt.

Als Höhepunkt der Co-Creation-Phase findet am 5. Juli ein Twitch Live-Event statt. Die junge Zielgruppe ist dazu eingeladen, den Music Hero nach ihren eigenen Vorstellungen und Wünschen zu gestalten. Unterstützung erhalten sie dabei von bekannten Twitchern wie LaraLoft, Izzi, AnniTheduck und Jennyan sowie prominenten Influencern wie Toni Mahfud, die maßgeblich an der Kreation beteiligt sind.

Der Clou: Der Music Hero wird als Live-Holo-Gig auf der CUPRA Wacky Shack-Stage beim Parookaville Festival, einem der größten Musikfestivals in Europa, auftreten und dadurch die virtuelle und reale Welt miteinander verbinden. Eine Umsetzung, die dem Publikum ein einzigartiges, immersives Erlebnis verspricht.
CUPRA möchte mit dem Music Hero die junge Zielgruppe aktiv einbeziehen und ihre Positionierung als innovative Challenger-Brand weiter stärken. Denn für CUPRA ist Musik nicht nur eine künstlerische Ausdrucksform, sondern auch eine Haltung und ein Mittel, um den rebellischen, statementstarken und kulturorientierten Stil der Marke zu vermitteln. Musik kennt keine Grenzen, überwindet Regeln und vereint Gegensätze, um etwas Neues und Inspirierendes zu schaffen – wie den Music Hero. Daher dient Musik als wichtiger strategischer Kommunikationskanal zur Ansprache der jungen Zielgruppe.

„Wir sind begeistert, unsere Zielgruppe in die Entwicklung des Music Hero einzubeziehen", sagt Giuseppe Fiordispina, Marketingleiter SEAT|CUPRA Deutschland.
„Durch diese innovative Co-Creation-Initiative möchten wir sicherstellen, dass der Music Hero die Vorlieben und Wünsche unserer Community widerspiegelt. Die Kombination aus Musik, Technologie und kreativer Zusammenarbeit verspricht ein aufregendes Ergebnis, das unsere Marke und unsere Zielgruppe gleichermaßen inspirieren wird. Schließlich verbinden wir, mit dem Music Hero als Artist in PAROOKAVILLE, die reale und virtuelle Welt auf eine einzigartige Weise."

Stephan Winter, Chief Strategy Officer bei PHD Germany, ergänzt: „Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit CUPRA diese spannenden Schritte in der Kommunikation zu gehen. Um die Zielgruppe mitzunehmen, spielen – neben Plattformen wie Twitch und Spotify – auch Influencer eine nicht zu unterschätzende Rolle. Sie agieren nicht nur als klassische Traffictreiber, sondern auch als authentische Gesichter der Kampagne, um die Co-Creation des Music Hero anzufeuern und zu unterstützen."

Wie Musik selbst wird sich auch der Music Hero nach dem Auftritt in PAROOKAVILLE weiter entwickeln und alle können ein Teil davon sein.
Ganz nach dem Motto von David Bowie: "We can be heroes for ever and ever. We can be heroes, just for one day."

Ab 1. Juli 2023 übernimmt Andreas Schmitt, bislang Managing Director, die Rolle des Chief Commercial Officer (CCO) und verantwortet in dieser Funktion sämtliche Investment- und Commercial-Themen innerhalb der Mediaagentur.

Der Diplom-Kaufmann Schmitt, seit 2015 bei PHD Germany, erweitert mit seinem Aufstieg die oberste Geschäftsführungsriege der zur Omnicom Media Group Germany gehörenden Mediaagentur rund umSabine Knöpfel-Ruth (CEO) und Stephan Winter (CSO). Mit der neu geschaffenen Position unterstreicht PHD die immer größer werdende Bedeutung kommerzieller Themen – sowohl in Bezug auf bestehende Kunden als auch auf Neugeschäfts-Pitches und trägt der steigenden Komplexität von Verträgen und Garantien wie auch der zunehmenden Anzahl und Bedeutung von Audits Rechnung.

„Andreas ist ein starker Teamplayer und hat in den vergangenen sieben Jahren zunächst als Managing Partner und dann als Managing Director im Bereich Investment und Commercial einen fantastischen als Job gemacht. Damit hat er in den letzten Jahren viel zum Erfolg von PHD beigetragen. Als Agentur haben wir den Anspruch, unseren Kunden nicht nur umfassende strategische Beratung und innovationsgetriebene Kommunikationsplanung zu bieten, sondern es ist stets auch unser Ziel, businessrelevante kommerzielle Mehrwerte für unsere Kunden zu schaffen. Aufgrund seiner breiten Expertise in allen Agenturbereichen ist Andreas für mich die ideale Besetzung für die neu geschaffene Rolle des Chief Commercial Officers“, so Sabine Knöpfel-Ruth, CEO PHD Germany.

Andreas Schmitt, neuer CCO PHD Germany, ergänzt: „PHD ist in den letzten Jahren enorm gewachsen und dazu müssen auch Strukturen und Prozesse kontinuierlich weiterentwickelt werden. Ich freue mich sehr, hier in meiner neuen Rolle mitgestalten und uns als Agentur auf die nächste Stufe heben zu können, um den sich ändernden und zunehmend komplexer werdenden Anforderungen unserer Kunden und auch von Auditoren auf hohem Niveau gerecht zu werden. Im nächsten Schritt geht es weiter darum, bereichsübergreifende Prozesse und Strukturen effektiv und effizient zu gestalten und damit sicherzustellen, dass wir die Erwartungen unserer Kunden mit Blick auf die Schaffung von kommerziellen Mehrwerten erfüllen.“

Ebenfalls mit Wirkung zum 1. Juli verstärkt Lukas Pietrowski (44) als Managing Director die Geschäftsführung von PHD Germany und wird in seiner neuen Funktion den Transformationsprozess zu einem noch kundenzentrierteren Service maßgeblich mit vorantreiben, um darauf aufbauend ein noch homogeneres Leistungsniveau in der Agentur zu etablieren.

Der Diplom-Kaufmann kam 2017 als Managing Partner zu PHD Germany und war zunächst für diverse Bereiche der Volkswagen Group zuständig. Im Jahr 2020 übernahm Pietrowski dann die Gesamtverantwortung für die Discounter-Einzelhandelskette ALDI Nord und ALDI SÜD und überzeugte dort einmal mehr durch sein planerisches Know-how, seine Innovationskraft wie auch durch seinen modernen Führungsstil und die Fähigkeit, Dinge aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten und beurteilen zu können.

„Mit Lukas erweitern wir die Geschäftsführung um einen Client Service-Experten, der versteht, wie moderne, zeitgemäße Kundenführung aussehen muss. Mit seiner strategischen und planerischen Stärke und seiner Fähigkeit, exzellente Teams für unsere Kunden zu formen und auszubilden, wird er das bisherige Geschäftsführungsteam bereichern und den Transformationsprozess unseres Service Angebots vorantreiben. Weiter hat Lukas ein außerordentliches Gespür für Menschen und schafft es immer wieder, dass seine Teams ein sehr gutes Zugehörigkeitsgefühl haben, sich kontinuierlich weiterentwickeln und dadurch das Niveau der Arbeit exzellent ist“, begrüßt Stephan Winter, CSO PHD Germany, den neuen Kollegen.

Lukas Pietrowski, Managing Director, ergänzt: „Ich freue mich sehr auf meine neue Aufgabe und über das in mich gesetzte Vertrauen. PHD zeichnet sich seit jeher dadurch aus, extrem nah an ihren Kunden zu sein, ihre Bedürfnisse zu erkennen und zu verstehen und vor allem innovativ und kreativ zu sein. Dazu haben wir ein fantastisches Team, und PHD ist einfach eine Umgebung, in der ich mich extrem wohl fühle, immer viel lernen und auch gestalten kann.“

Vor seiner Berufung zum CSO war der Diplom Kaufmann zuletzt Managing Director und hat in den letzten sechs Jahren maßgeblich an der Erfolgsgeschichte von PHD in Deutschland mitgewirkt: Die Mediaagentur ist durch namhafte Etatgewinne wie beispielsweise Aldi SÜD & Aldi Nord, Diageo, Unilever sowie Chanel massiv gewachsen und beschäftigt aktuell über 350 Mitarbeitende. Stephan Winter war vor seiner Zeit bei PHD Germany bis 2016 als Director Media Consulting bei Mediacom und davor einige Jahre bei Zentith Media tätig.

„Mit Stephan habe ich meinen absoluten Wunschkandidaten für diese anspruchsvolle Rolle an meiner Seite – ich könnte mir keinen Besseren vorstellen. Ich freue mich sehr, gemeinsam mit ihm und unserem gesamten Management Team inhaltlich und strukturell die richtigen Weichen zu stellen, um PHD konsequent und nachhaltig in eine erfolgreiche Zukunft zu führen. Angesichts des rasanten Wandels und der stetig zunehmenden Komplexität unserer Branche ist es mehr denn je unsere Aufgabe, unseren Kunden eine umfassende strategische Beratung zu bieten und sie in relevanter Weise dabei zu unterstützen, die Transformation ihres Marketings erfolgreich zu bewerkstelligen. Ich bin sicher, dass Stephan mit seinen Fähigkeiten in seiner neuen Rolle hierbei einen wesentlichen Beitrag leisten wird“, kommentiert Sabine Knöpfel-Ruth, CEO PHD Germany, die Berufung von Stephan Winter zum CSO.

„Ich bin sehr dankbar, in der neuen Rolle gemeinsam mit meinem Team die Zukunft von PHD noch intensiver durch kreative Ideen und integrierte Strategien mitgestalten zu können. Dabei ist es mir ein großes Anliegen, die Wahrnehmung von PHD als Top-Adresse für innovative und strategische Kommunikationsplanung zu festigen. Zukunftsweisende Lösungen und Technologien ganzheitlich in die Marken- und Performance-Kommunikation einzubringen, wird einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil für unsere Kunden schaffen, so dass auch hier mein Schwerpunkt liegen wird“, so Stephan Winter.

OMD Create für datenbasierte Kreativkonzepte
OMD Create geht aus der Kreativ-Unit Crazy Legs hervor, die vor sechs Jahren unter dem Dach der Brain Group in München gegründet wurde und seitdem unter der Führung von Gino Mamoli nationale und internationale Kunden verschiedenster Branchen betreut. Durch die neue Aufstellung setzt OMD Create auf die noch engere Verknüpfung von Media, Insight Strategy und Content: Auf Basis von Social-Intelligence-Ansätzen, detaillierten Kampagnen-Trackings und Echtzeit-Learnings sowie -Optimierungen erfolgt eine maßgeschneiderte Medienauswahl und Contentproduktion. Im Bereich Content konzipiert OMD Create nicht nur relevante Inhalte, sondern setzt diese auch inhouse um – von Social Ads über Image-Videos und AR-Filter bis hin zu Mobile Games. Das Leistungsportfolio wurde zudem um Social Consulting und New-Media-Workshops erweitert.

Klaus Stinnertz, Managing Director OMD Germany und zuständig für den Bereich Business Transformation, zu OMD Create: „Insbesondere in Zeiten technologischer und medialer Umbrüche, braucht es neue Rezepte, um die Kommunikation unserer Kunden noch erfolgreicher zu machen. Dabei spielt relevanter Content nach wie vor eine herausragende Rolle. Entscheidend dabei ist ein ganzheitlicher, konsumentenzentrierter Ansatz, indem Content, Media, Insights und Data von der ersten Sekunde an bis zur bis zur Produktion verzahnt in einem Team zusammenarbeiten. Mit OMD Create unter der Führung von Gino Mamoli haben wir eine Kreativ-Unit geschaffen, die diese Anforderungen bestens erfüllt und in integrierten Konzepten erlebbar macht.“

Dass OMD heute schon die Branche in puncto effektiver Mediaplanung anführt und sich damit als führender Treiber von Innovation für ihre Kunden positioniert, unterstreichen nicht zuletzt die zahlreichen Award-Gewinne und Shortlist-Platzierungen von OMD Germany.

Von Influencer-Kampagnen bis TV-Kooperationen
„Stories, die mitreißen, begeistern und durch die sich der Alltag für einen Moment ausblenden lässt, entstehen, wenn Marken sich in Konsumenten hineinversetzen und ihnen nachhaltigen Mehrwert bieten. OMD Create entwickelt diese Art von Stories und erzählt sie – je nach Kampagnenziel – auf Social- und Voice-Plattformen, mit Influencern, über Produktplatzierungen und im Rahmen von TV-Kooperationen“, ergänzt Gino Mamoli. Für Mamoli entscheidend: „Hochwertigen und schönen Content zu produzieren reicht heute nicht mehr. Umsetzungen haben nur Impact, wenn sie die Zielgruppe erreichen. Konsumenten sind nicht länger nur Empfänger der Werbebotschaft, sondern gestalten aktiv mit und werden Teil der Kommunikationsstrategie. Deshalb arbeiten wir mit Social-Intelligence-Ansätzen und stehen in engem Austausch mit Kunden und Mediapartnern. Je tiefer unser Markt- und Kundenverständnis, umso zielgerichteter können wir die Medienauswahl treffen und Anforderungen an den Content definieren.“

Die Website omdcreate.com zeigt aktuelle Cases sowie das Showreel.

Mitte Februar 2021 startete der zweite internationale Flight der bekannten Kampagne „Stop talking. Start planting.", die mit nur vier Worten eine einfache Anleitung dafür gibt, was zu tun ist, um der Klimakrise etwas entgegenzusetzen: Nicht reden, sondern handeln.
Um diese Botschaft breit zu kommunizieren, stellen zahlreiche Vermarkter in Deutschland ihr Mediainventar, ohne Kosten, für die gute Sache bereit. Je nach Verfügbarkeit können dadurch freie Werbeplätze in TV und OOH mit den Werbemitteln der Kampagne bespielt werden. Das überzeugende OOH-Keyvisual dafür: ein Blatt, das den Mund einer prominenten Person bedeckt. Die Aufforderung: Bäume pflanzen!
Dieser Aufruf ist eine Weiterführung der bereits im Jahr 2011 begonnenen und vielfach ausgezeichneten Kampagne, die von vielen Prominenten in zahlreichen Ländern dieser Welt unterstützt wurde. In Deutschland sieht man auf zahlreichen OOH-Plakaten aktuell beispielweise die Gesichter von u.a. Hannes Jaenicke, Willi Weitzel und Culcha Candela. Letztere wirken zudem in einem TV-Spot mit, der in verschiedenen deutschen TV-Sendern zu sehen ist.

Darüber hinaus ist Plant-for-the-Planet der Projektpartner der "SAT.1 Waldrekord-Woche", die vom 15. bis 20. März läuft. Für jeden gespendeten Euro wird von Plant-for-the-Planet auf der mexikanischen Halbinsel Yucatán ein Baum gepflanzt.

„Zur Bewältigung der Klimakrise brauchen wir Zeit und Bäume schenken uns diese wertvolle Zeit. Das ist der Beitrag von uns jungen Menschen. Mit unserer Kampagne laden wir die Menschen zum Mitmachen ein und schärfen gleichzeitig deren Bewusstsein für das Klimaproblem.
Wir sind dankbar, PHD und Leagas Delaney an unserer Seite zu haben, denn nur gemeinsam können wir es schaffen, einen echten Unterschied zu machen“, so Felix Finkbeiner, Gründer von Plant-for-the-Planet.

„Wir begleiten diesen Kunden strategisch wie kreativ seit über 16 Jahren und sind für viele Aktivitäten der global operierenden Organisation von Kindern und Jugendlichen mit verantwortlich. 

Über Mitstreiter freuen wir uns natürlich auch, denn ohne die großartige Unterstützung der PHD hätten wir für diesen Kampagnenflight niemals eine so tolle Sichtbarkeit für dieses wichtige Thema realisieren können“, sagt Hermann Waterkamp, CCO Leagas Delaney.

Holger Thalheimer, CEO von PHD Germany ergänzt: „Die Klimakrise betrifft uns alle. Als Mediaagentur beschäftigen wir uns bereits seit längerem mit der Frage, wie wir etwas dazu beitragen können. Umso mehr freuen wir uns darüber, dass wir zahlreiche Medienpartner überzeugen konnten, die Plant-for-the-Planet-Kampagne zu unterstützen.“

Credits:
Tobias Meißner (Copywriter), Leonie Petersen (Art Director), Janes Trettin (Art Director Digital/Motion), Johannes Appel (Senior Art Director), Hermann Waterkamp (CCO), Sina Schwarz (Senior Account Manager)

TV Produktion: Markenfilm Crossing, Virus
Regie/DoP: Robert Maciejewski
1st AC: Mathis Giebeler
TV Artist: Yochee_7dex
Musik und Sounddesign: Leon Waterkamp