Der Ausbau der digitalen Kompetenzen wird nun weiter konsequent vorangetrieben: Mit Julia Jarosch, Marco Hackmann und Thomas Giang verstärken gleich drei Top-Zugänge die Strategieabteilung von Kolle Rebbe. Und zwar mit einschlägiger Expertise in den Bereichen Content Strategie, Comms Planning und integrierter Markenführung.

Julia Jarosch kommt als Senior Creative Strategist. Sie wechselt aus der Sparkassen-Finanzgruppe und bringt neben Expertise im Markenaufbau und in integrierter Markenführung vor allem Know-how mit im Bereich Content Strategie, Coms-Strategy und Design Thinking. Nach ihrem Master an der Popakademie Baden-Württemberg war sie bereits mehrere Jahre auf Agenturseite tätig. U.a. bei think moto, als Konzepterin bei Stykeheads und Strategin bei Jung von Matt, wo sie für Kunden wie AirBnB, Nivea oder Vodafone verantwortlich war.

Marco Hackmann wird das das Team bei Kolle Rebbe mit seiner umfassenden Brand Planning Expertise aus diversen Branchen ebenfalls als Senior Creative Strategist verstärken. Nach Stationen u.a. bei Grabarz & Partner war er zuletzt bei der Agentur thjnk tätig, wo er Marken, wie Audi, Paulaner oder Bionade weiterentwickelte und mit der Commerzbank 2020 den Grand Effie gewann.

Thomas Giang wird bei Kolle Rebbe Director Creative Strategy. Er wechselt von Jung von Matt NEXT Alster, wo er Director Social Media war. Zuvor war er als Senior Social Media Manager bei fischerAppelt und Geometry Global tätig. Parallel ist er immer noch freier Redakteur beim Langbrettmagazin, Deutschlands größtem Online-Magazin für Longboarding. Bei Kolle Rebbe wird er die Verknüpfung datenbasierter Strategien und smarter Media-gestützter Distribution verantworten, um für stärker mess-und skalierbare Sichtbarkeit und Relevanz zu sorgen.

Liane Siebenhaar, Geschäftsführerin Digitale Strategien bei Kolle Rebbe, kommentiert: „Die Anforderungen an Strategie werden immer vielschichtiger. Kund:innen brauchen mehr denn je proaktive strategische Betreuung und Expertise in immer komplexer werdenden Themengebieten. Das Anstoßen und Austesten neuer Arbeitsprozesse und Tools ist dabei genauso wichtig wie der Inhalt.“

Die 14-köpfige Strategie-Abteilung bei Kolle Rebbe ist im Verlaufe des Jahres um 100% gewachsen und hat sich das ambitionierte Ziel gesetzt, die spannendste Strategieschmiede Deutschlands zu sein.

“Im letzten Jahr hat sich vieles geändert: Online wurde normal. Für fast alle Kunden. Und damit auch für den stationären Handel”, sagt Carsten Keller, VP Direct-to-Consumer und Managing Director Connected Retail. „Connected Retail baut eine Brücke zwischen Online und Offline und bringt so das Wachstum zurück in die Innenstädte. Die Zukunft des Handels ist connected.“

Open to grow.

Der neu etablierte Claim bringt die Haltung der Marke auf den Punkt: Connected Retail steht für Wachstum durch Synergien, für das Verschmelzen von physischem wie digitalem Handel und für eine Partnerschaft, die durch individuelle Stärken gemeinsam Neues schaffen.

Im Zentrum der Kampagne steht dabei ein 30-sekündiger Image-Film, der diese Haltung in einem emotionalen Manifest zusammenfasst. Mehrere Cut-Downs, sowie Print- und Still-Formate unterfüttern die Kommunikation mit wichtigen Informationen zu Benefits und USPs der Plattform. 

„Diese ungewöhnlich mutige und kreative B2B-Kampagne wird in einem breiten Spektrum von B2B Medien gespielt. Von Print-Ads in Fashion- und Business-Magazinen, sowie nationalen Publikationen, über gezielte Newsletter Aktivierung und digitale Bannern, bis hin zur  Veröffentlichung der Filme auf Online-Plattformen wie z. B. LinkedIn und relevanter Online-Publisher”, sagen Savina Mokreva-Hibbeler und Christiane Köppl, das leitende Kreative-Team bei Kolle Rebbe. „Sie zeigt auf, was außerhalb unseres gewohnten Terrains möglich ist und inspiriert in der Zukunft hoffentlich mehr kreative Entscheidungen mutiger Kunden.”

Das von Kolle Rebbe entwickelte Kreativkonzept wurde – unter der Leitung des Regisseurs Stefan Telaar – in Zusammenarbeit mit doity Produktion GmbH produziert. Die Kampagne “Open to grow.” startet im Oktober 2021 mit Fokus auf die Märkte Frankreich, Schweiz und Italien. Insgesamt wird sie in mehr als 13 europäischen Ländern gelauncht.

Über Connected Retail

Connected Retail ist Zalandos Offline zu Online-Lösung. Mit Connected Retail können Händler*innen sich kostenlos und risikofrei an die Zalando-Plattform anschließen und an Millionen Zalando-Kund*innen zu verkaufen. Aktuell sind über 5.000 aktive Geschäfte in 13 Märkten Teil von Connected Retail.

Credits:

Kampagnen-Hauptverantwortliche bei Zalando
Peter Steigerwald
Espen Samuelsen
Nick de Jong

Credits Kolle Rebbe:
Kreativ Direktion
Savina Mokreva-Hibbeler, Christiane Köppl
Kreativ Team
Jule Fuhrmann, Natasha Pramanik, Simon Herret, Rasesh Patkar, Olalla Casamayor Castaño
Account Management
Ina Croissier, Nina Hartmann
Strategie
Kevin Schröder
Produktion
Ariane de Siron, Sascha Bugai, Ralf Seelig, Lore Glander, Kathrin Kley, Alexander Seipel

Credits Production/Post:
doity Produktion GmbH
Executive Producer: Till Strauß
Producer: Nancy Sabbagh
Director: Stephan Telaar
DOP: Benedikt Hugendubel
Animation Studio : Supercontinent
Prints  illustrator: Bukela Campbell
Photographer: Heiko Richard
Musik: Jean Waterlot

Die Installation – eine Anlehnung an den Japanischen Kirschblütenbaum – steht mitten im Team D – Quartier des Olympischen Dorfes in Tokio. Jeder Gruß, jede Anfeuerung und jeder Glückwunsch der Fans bringen den digitalen Baum zum Erblühen. Denn in seinen Ästen sind Mini-Drucker integriert, welche die Botschaften in Echtzeit ausdrucken, die dann in den Händen der Athlet:innen landen. Damit erleben die Sportler:innen die Unterstützung ihrer Fans live vor Ort. Egal, von wo auf der Welt sie kommt.

Für den TokyoTree ist dazu ein eigenes Instagram-Profil https://www.instagram.com/teamdtree/ eingerichtet worden, über das man seine Gruß-Botschaften als Kommentar unter allen Feed-Posts an den Baum senden kann. Der Kanal selbst wird dabei das aktuelle Tagesgeschehen der Wettkämpfe aufgreifen und den Abonnenten immer wieder Anlässe geben, um ihre persönlichen Grüße, Gratulationen oder Motivation zu den Sportler:innen nach Tokio zu senden.

Alternativ können Botschaften auch über eine Microsite im „Deutschen Haus Digital“ gesendet werden, das ebenfalls den Gedanken verfolgt, über eine digitale Lösung mehr Nähe zwischen den Athlet:innen und Fans zu kreieren: https://deutscheshaus.teamdeutschland.de/

Marei Lops, Communication Managerin bei der DSM, erklärt:

„Nichts kann die Fans live vor Ort ersetzen, mit dem TokyoTree haben wir dank der Top Partner von Team Deutschland aber eine Art digitale Verbindung zwischen den Athlet:innen und ihren „Wurzeln“, den Fans und Familien in der Heimat geschaffen, von der schon jetzt eine gewisse Magie ausgeht.“

Der TokyoTree soll bis zu den anschließenden Paralympischen Spielen in Tokio verbleiben und auch hier dafür sorgen den Athlet:innen des Team D Paralympics bei Ihren Wettkämpfen wichtige Unterstützung aus der Heimat zukommen zu lassen.

Umgesetzt wurde die Installation mit den Produktionspartnern reddo INTERACTIVE und komunique e.K. aus Dresden sowie Cloud Nine Media aus Hamburg.

Die Verantwortlichen

Bei DOSB/DSM:           Jens Behler – Ressortleiter Digitale Kommunikation DOSB

                                    Marei Lops – Communications Manager DSM     

Bei Kolle Rebbe:           Stefan Wübbe – Executive Creative Director

                                    Rolf Leger – Creative Principal Concept & Art

                                    Christoph Bielefeldt – Creative Unit Director

                                    Marco Obermann – Creative Unit Director

                                    Katharina Fuchs – Copywriter

                                    Christian Rentschler – Director UX & Concept

                                    Tobias Gebert – Creative Technologist

                                    Christian Krause – Senior Art Director Digital

                                    Antonia Backert – Trainee Digital Art

                                    Martin Lühe – Print Producer

                                    Stephan Gerlach – Senior Print Producer

                                    André Tiedemann – Senior Account Manager

Produktionspartner:

reddo INTERACTIVE GmbH     Franziska Ziesche – Projektmanagement

komunique e.K.                        Ivo Radtke – Geschäftsführer

Cloud Nine Media GmbH          Gregory Jacob – Geschäftsführer

                                                Gianluca Lorenzon – Developer

FRIDAY verspricht Autofahrern eine Portion Seelenfrieden

Herzstück der Kampagne bleibt das Markenversprechen, den Autofahrern das Leben einfacher zu machen. Der freundliche Mönch in einem Kloster hoch in den Bergen bleibt Hauptdarsteller und Gesicht der Marke. Bei ihm finden die FRIDAY-Kunden das gute Gefühl, nie wieder zu viel für die Autoversicherung zu bezahlen. Denn bei FRIDAY zahlt man dank der kilometergenauen Abrechnung nur so viel wie man auch wirklich fährt und bleibt zudem mit der monatlichen Kündigungsoption immer flexibel. „In Zeiten der Pandemie sind die Menschen schon genug gestresst. Umso besser, wenn einem die Versicherung das Leben etwas einfacher und entspannter macht“, sagt Joshua Mackowiak, verantwortlicher Creative Director bei Kolle Rebbe. Julian Steinforth, Senior Marketing Manager bei FRIDAY, der die Kampagne verantwortet, ergänzt: „Alle unsere Produkte richten sich konsequent am Kundenwunsch nach Unbeschwertheit und Einfachheit aus. Um nun auch international zu wachsen, müssen wir mit einem klaren Markenversprechen überzeugen. Der Mönch als Testimonial strahlt genau die zeitgemäße Gelassenheit aus, die Vertrauen bei den Kunden schafft.“

Das gesamte Bewegtbildmaterial wurde mit Markenfilm Hamburg unter der Regie von Fabian Hothan produziert. Eine modular aufgebaute Kampagnenplattform ermöglicht es, alle Maßnahmen channelgenau zu adaptieren und auf spezielle Anlässe kurzfristig zu reagieren. Für die Mediaplanung ist Essence verantwortlich.

Über FRIDAY

FRIDAY ist ein digitaler Versicherer mit europäischer Versicherungslizenz. Mit moderner Technologie und digitalen Lösungen verändert FRIDAY das Kundenerlebnis in der Versicherung. Die Produkte richten sich konsequent am Kundenwunsch nach Einfachheit und Unbeschwertheit aus. Mit Funktionen wie der kilometergenauen Abrechnung, der täglichen Kündbarkeit und einer papierlosen Administration hat FRIDAY viele Innovationen in den Versicherungsmarkt eingeführt. Die Qualität der Versicherungsprodukte wurde unter anderem von Stiftung Warentest, Auto Zeitung und Autobild mit Auszeichnungen und Testsiegen gewürdigt. FRIDAY ist eine der am schnellsten wachsenden Versicherungen in ganz Europa.

FRIDAY wurde von einem erfahrenen Team von Unternehmern mit Unterstützung der Baloise Group, einer führenden Schweizer Versicherungsgruppe, gegründet. FRIDAY ist ein verantwortungsbewusstes Technologieunternehmen. Als solches hat FRIDAY seinen gesamten Betrieb klimaneutral gestellt und alle CO2-Emissionen seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2017 ausgeglichen. Als Full-Stack-Versicherungsunternehmen beherrscht FRIDAY die komplette Wertschöpfungskette vom Underwriting bis zum Vertrieb. Als Risikoträger unterliegt der Versicherer der Versicherungsaufsicht in Luxemburg (CAA, Home Country Regulator) und jede lokale Niederlassung zudem der eingeschränkten Aufsicht der lokalen Aufsichtsbehörden (BaFin, Deutschland; ACPR, Frankreich).

Gemeinsam mit dem Etathalter Kolle Rebbe wurde eine langfristig angelegte und stetig wachsende Kampagnenplattform entwickelt. Der neue Claim „Hör die Welt mit anderen Augen“ soll unterstreichen, wie Hörerlebnisse den Alltag inspirieren und bereichern können. Die Kampagnenmechanik nutzt die POV-Perspektive, die kommentiert wird von Original-Zitaten aus bekanntem Audible-Content. So entsteht – je nach Content – eine mal überraschende und mal humorvolle, fantasievolle, spannende oder inspirierende Text-Bild-Schere, die eingebunden ist ins alltägliche Leben der verschiedensten Zielgruppen. Wer mit Audible jeden Tag neue Geschichten, Gespräche und Gedanken in sein Leben lässt, schärft seinen Blick auf die Wirklichkeit und erkennt tiefere Wahrheiten, Zusammenhänge und Mechanismen hinter der Oberfläche.

„Audible erweitert den Blickwinkel. Unsere Inhalte inspirieren und wecken Lust, über den Tellerrand zu schauen. Das wird auf unserer Kampagnenplattform mit echtem Audible-Content in all seinen Facetten deutlich“, sagt Verena Piltz, die als Director Brand & Communications bei Audible die Kampagne verantwortet. Und Oliver Daniel, Deutschlandchef von Audible, ergänzt: „Das Angebot an Hörbüchern, Hörspielen und Original Podcasts bei Audible ist einzigartig in Vielfalt und Qualität. Unsere neue Markenkampagne zeigt das auf sehr authentische Art und schafft ein hohes Identifikationspotenzial.“

Andreas Brunsch, Executive Creative Director Digital bei Kolle Rebbe, erklärt: „Der neue Kampagnenansatz kommt ganz bewusst ohne das gängige Werbefüllhorn aus. Unser Ziel ist es, mit Unaufdringlichkeit zu glänzen und so zeitgemäß und relevanter wahrgenommen zu werden. Wir bleiben in der Inszenierung ungewöhnlich puristisch und lassen den Audible-Content für sich selbst sprechen.“

Umgesetzt wurden sämtliche Bewegtbild-Formate unter der Regie von Jan Bonny und der Produktionsfirma Tempomedia. Online- und Social Media Ads sowie Content-Formate ergänzen die digital-first Brand Communication Plattform.

Für die Mediaplanung in Deutschland und Österreich ist PLAN.Net verantwortlich.

Über Audible

Audible Deutschland ist einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von digitalen, gesprochenen Audio-Inhalten (Hörbücher, Hörspiele, Podcasts). Gemeinsam mit seinen Partnern hat Audible in den vergangenen Jahren einen Audio-Boom in Deutschland ausgelöst: Mehr als 180 Millionen digitale Hörstunden werden jährlich bei audible.de heruntergeladen – zuletzt gab es eine Verdoppelung innerhalb von drei Jahren. Das Medienunternehmen investiert jährlich einen zweistelligen Millionenbetrag in exklusive Inhalte und die Entwicklung seiner Eigenproduktionen. In 2021 wird Audible allein in Deutschland über 600 Titel – darunter mehr als 150 Audible Originals – produzieren, in den eigenen hochmodernen Audible Studios in Berlin-Mitte oder zahlreichen Partnerstudios. In Deutschland arbeitet Audible mit mehr als 500 Verlagen, über 250 Sprechern und zahlreichen Autoren und Produzenten zusammen.

Download-Link (Spots als MP4):

https://ftp.kolle-rebbe.de/_Uct8tMBVZo4swR

Die Verantwortlichen

Bei Audible:      Verena Piltz (Director Brand & Communication)

                        Sophia Grubitz (Senior Manager Brand Marketing)

                        Judith Grohmann (Marketing Manager)

                        Lorcan Mulligan (Lead Designer)

Bei Kolle Rebbe: Andreas Brunsch (Executive Creative Director)

                        Cordula Möller (Business Unit Director)

                        Ursula Ritter (Creative Director Art)

                        Joshua Mackowiak (Creative Director Copy)

                        Franziska Regnery (Account Director)

                        Max Wort (Senior Copywriter)

                        Sebastian Haus (Senior Art Director)